קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

קידום אתרים באינטרנט הוא תחום מאוד דינמי ועל מקדמי האתרים ועל הלקוחות שלהם להבין את השינויים הקורים באלגוריתם של גוגל ולנסות להתאים את עצמם אליו (ככל האפשר).

כיוון מעניין שעלה בבלוג של אהרון וול לגבי השינויים האחרונים באלגוריתם של גוגל, מצביע על העדפה של מותגים גדולים וחזקים על פני מתחרים "לא ממותגים".

ל"ראיה" הוא מביא ציטוט של מנכ"ל גוגל, אריק שמידט:

• "האינטרנט הפך להיות ביוב של מידע שקרי"
• "המותגים הם לא הבעיה של האינטרנט – הם הפיתרון"
• "דרך מותגים מוכרים אפשר למיין את החרא" (בתרגום חופשי מאוד)

בפוסט אהרון וול מצביע על מספר שינויים מהותיים בדירוג התוצאות של חיפושים פופלאריים בארה"ב בחודש ינואר:

• 4 חברות תעופה מוכרות עלו לעמוד הראשון תחת הביטוי "airline tickets"
• מעל ל 90% מן התוצאות בעמודים הראשונים של הביטוי "auto insurance" הם של חברות ביטוח גדולות ומוכרות (עד לא מזמן חלק גדול מן התוצאות היו שייכים לספקים לידים למיניהם שהשקיעו משאבים רבים בקידום אתרים בגוגל)
• 3 חברות גדולות עלו מדירוג לא רלוונטי לעמוד הראשון תחת הביטוי "boots"
• 4 חברות ביטוח בריאות ענקיות קפצו לפתע לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש עבור "health insurance"

הערכות שלי לגבי ההתייחסות של אהרון וול בנושא עדכון גוגל האחרון והשפעתו על תחום קידום האתרים בגוגל בישראל –

יכול להיות וסביר להניח שחברות הענק פשוט השקיעו הרבה מאוד משאבים הן ביצירת תוכן איכותי למנועי חיפוש והן ביצירת כמות גדולה של לינקים איכותיים למנועי חיפוש.

בזמנים של משבר פיננסי שלפי הערכות שונות במשק יעמיק גם ל 2010, שיווק באינטרנט ככלל, וקידום אתרים באינטרנט בפרט, הינה אחת מן ההשקעות בעלת ההחזר (ROI) הגבוה ביותר ואנו יכולים לראות חברות גדולות שמבינות את חשיבות הנושא ומשקיעות בו משאבים רבים.

האמת בנושא העדכון, כנראה נמצאת בין הדברים של אהרון וול לבין ההשקעה של חברות גדולות בתחום קידום האתרים באינטרנט אבל לכל החברות הגדולות חשוב מאוד לשים לב לעדכון זה. (סביר להניח שחברות גדולות שלא השקיעו משאבים בתחום קידום האתרים באינטרנט לא עלו למקומות ה"אטרקטיביים" אבל בזכות העדכון האחרון, חברות שכן השקיעו משאבים בקידום אתרים בגוגל קפצו למיקומים שהם לא יכלו להגיע לפני העדכון)

לגבי ארצנו הקטנטונת – אם השינוי הזה נכון, ואם אנחנו בוחנים את הנושא לפני נקודת המבט של מנכ"ל גוגל – אז הוא אכן אמיתי, אז חברות שעוסקות בייצור לידים תחת ביטויים פופולאריים וחברות קטנות שממוקמות במיקומים מאוד גבוהים עבור ביטויים סופר תחרותיים, צריכים להערך לנושא ולהתחיל לדאוג לקידום האתר שלהם גם עבור ביטויים "משניים" יותר אבל עדיין עם טראפיק משמעותי.

עדכון – מצ"ב צילום מסך של תגובתו של אהרון וול לפוסט שלי:

לא מעט נכתב ברשת על המקרה של גוגל יפן, בו למעשה גוגל יפן שילמה לבלוגרים כסף כדי שירשמו על השירות שלה.
מה שקרה בהמשך הוא שגוגל העולמית מאוד לא אהבה את זה והורידה את ה PR של אתר גוגל יפן מ 9 ל 5.

כמובן שאין להורדה זו שום משמעות מעשית והיא הגיעה מתוך המדיניות של גוגל שלא מאמינה בלינקים בתשלום.
אבל למעשה עולה כאן שאלה הרבה יותר גדולה. גוגל העולמית כן מאשרת שיווק "סטנדרטי" כגון חסויות ופרסומות.
אפשר לראות את הלוגו של גוגל מאחורי עמדת הראיונות במשחקי מכבי תל אביב ביורוליג.
אפשר לראות את הלוגו של גוגל באירועים עסקיים.
אפשר לראות שגוגל כן משקיעה בשיווק של המותג שלה.
אז למה לא לשווק אותו באינטרנט? למה לא להשתמש בערוץ השיווק הכי אפקטיבי שיש? האם גוגל לא מאמינה בו? האם גוגל חושבת שהיא כל כך מוסרית והיא מוצאת אותו לא אתי?
מה הבעיה עם תשלום תמורת לינקים? האם יש חברה שבסופו של דבר לא משלמת תמורת כניסות לאתר שלה? האם יצרני רכב, תקשורת, מזון וכל שאר המפרסמים הגדולים "לא אתיים" מבחינת גוגל? האם היא חושבת שהמפרסמים שלה לא אתיים?
כאשר גוגל מפרסמת את עצמה בתוצאות החיפוש ולמעשה מונעת ממפרסמים אחרים לשלם על אותו מיקום אקטרקטיבי זה בסדר וכאשר היא משלמת באופן ישיר לגורמים חיצוניים (ואני מעריך שהיא שילמה פחות פר קליק מאשר הכסף שהיא יכלה לקבל על המיקומים האקטרטיביים האלו) זה לא בסדר?

אני מאמין שיש בעיה גדולה עם ההחלטה הזאת של גוגל העולמית ואם הם התחילו עם המוטו של Don't be evil אז צריך לבדוק אם גם בזה הם מאמינים. (רמז – התשובה היא לא)

מצאתי בבלוג של  יוד בוצר  כלי מאוד חביב למשתמשים ב Google AdWords

2 פיצרים חמודים מאוד בגירסה הבסיסית שלו - 

1. הצגה של כתובת היעד של המפרסמים

קידום אתרים באינטרנט - תצוגה של הכלים

2. הצגה של מילות חיפוש אחרות עליה המפרסם מתחרה

קידום אתרים באינטרנט - תצוגת מתחרים

התוסף לא כל כך תומך בעברית אבל ככלי חינמי הוא מאוד מאוד חביב ומומלץ לבדוק אותו.

תומך רק בשועל. תהנו.

סרגלים שימושיים לקידום אתרים באינטרנט:

1. Seo toolbar, מבית SEO BOOK הינו סרגל שימושי שכולל כלים מעולים אשר משולים בתוך הסרגל יחד עם קישורים מאוד יעילים. להורדה – http://tools.seobook.com/seo-toolbar/
2. Ask Pavel, סרגל שימושי לעוסקים בקידום אתרים בישראל, כולל RSS-ים של פורומים מובילים, ובלוגים בישראל ובחו"ל. להורדה -כלים לקידום אתרים

הערה – שני הסרגלים מיועדים לפיירפוקס ולשני קיימת גירסה עבור אקספלורר.

PR: wait…  I: wait…  L: wait…  LD: wait…  I: wait… wait…  Rank: wait…  Traffic: wait…  Price: wait…  C: wait…

פורומים הם כלי נהדר לשיווק של מוצרים/שירותים אך הם יכולים להיות גם כלי מצוין להרס של מותגים.
כאשר רוצים לשווק את המוצרים שלנו דרך פורומים שונים עלינו לשם לב למספר נושאים:

1. אין בעיה לחבר אתכם עם המותג, אבל תזכרו שאתם מייצגים אדם מטעם המותג ולא את המותג עצמו.

2. כדאי מאוד להתחיל לענות לשאלות של אנשים בצורה מקצועית ואמיתית לפני שפותחים דיונים.

3. תקראו את החוקים של הפורום. אם לא תעמדו בהם סביר להניח שההודעות שלכם ימחקו.

4. החתימה. בחלק מן הפורומים אפשר לצרף חתימה באופן אוטומטי ובחלק מהם יש צורך במספר הודעות מסוים לפני שאתם מקבלים את הזכות להשתמש בחתימה. זה המקום להסביר לגולשי הפורום את מה שהם יכולים לקבל מהמותג שלכם. הסיסמאות שהקופירייטר במשרד הפרסום שלכם המציא לא יעניינו כאן אף אחד.

5. תייצרו דיון. תשאלו שאלות. תגרמו לאחרים לשאול שאלות. זה המקום הכי טוב לדבר על המותג שלכם.

6. אל תתביישו לספר כמה שיותר פרטים על עצמכם.

7. תגיבו. וכמה שיותר. שאלו אתכם? ביקשו מידע נוסף? זה בדיוק המקום שלכם לאינטראקציה עם קהל היעד שלכם.

8. תכתבו כותרות מעניינות ומושכות. לא צריך להיות יותר מידי "טיזרי" לאורך זמן, אבל אתם עדיין רוצים לגרום לאנשים לפתוח את ההודעות שלכם.

9. תבינו ששיווק כזה הוא פעילות שלוקחת זמן. אי-אפשר להיות חבר "לגיטימי" בפורום תוך שבוע.

10. תהיו עקביים. עדיף שתגיעו לפורום מסוים פעמיים בשבוע למשך שעה מאשר שתהיו בו יום שלם פעם בחודש.

11. רוב האנשים נכנסים לפורומים ולא מגיבים. הרוב הדומם קורא את מה שאתם כותבים ולא כותב חזרה. זה שלא הגיבו לכם לא אומר שהמסר שלכם לא עבר.

12. תזכרו שהפורום נמצא ברשת גם אחרי שהדיון בפורום הסתיים, אנשים יכולים למצוא את הדיון. תנסו להיות רלוונטיים גם למי שיקרא אתכם בעוד כחצי שנה.

13. תוסיפו תמונות. קבצים. סרטים.

14. מחקו הודעה שלכם? תנסו להבין עם מנהל הפורום מה עשיתם לא טוב.

15. תייצרו קשרים טובים עם מנהלי הפורומים. זה יכול לעזור בהמשך.

16. אפשר לתת לינק לקמפיין פרסומי של המותג שלכם. רק תזכרו להסביר לגולשים מה ייצא להם מזה שהם ילחצו על הלינק שלכם.

17. אתם רוצים לקדם את המותג שלכם במספר פורומים באותו אתר? תדאגו לא לאפשר את היסטוריית ההודעות שלכם. גולשים רבים מסתכלים מי כתב הודעה מסוימת וכאשר רואים שהוא "דוחף" מותג מסוים במספר פורומים – הוא מעורר אנטגוניזם.

18. תחשבו פעמיים לפני שאתם לוחצים על "שלח". תזכרו שאתם מדברים עם הרבה אנשים בו זמנית ולא תמיד ניתן למחוק ולשנות את מה שכתבתם.

ומה לא לעשות?

1. לא "לדחוף" את המותג שלכם בכל הודעה. אנשים שונאים את זה והיו הרבה מקרים שמותגים רצו לעורר דיון וגרמו לכל הפורום לשנוא אותם.

2. לא לשקר ולהמציא למותג שלכם תכונות שאין לו.

3. לא להתחצף. לא לקלל. מאחורי הפורום יושבים אנשים אמיתיים. בדיוק כמוכם הם יכולים להעלב ולהיפגע.

4. אל תתקיפו אנשים באופן אישי. לא משנה מה הם אמרו, הם כנראה יותר זמן מכם שם, והם יקבלו גיבוי מחברי הפורום ולא אתם.

5. אל תיכנסו למלחמות של אחרים. אם אתם רואים שמספר חברי פורום נמצאים בדיון סוער ו"חם" – אל תתערבו. סביר להניח שחלק מן הכותבים עצבניים והדבר האחרון שאתם רוצים זה תגובות עצבניות ושליליות על המותג שלכם. זה נכון גם אם אתם צודקים באופן ענייני.

6. לא להשמיץ מתחרים. אם יש לכם יתרונות אובייקטיביים על המותגים המתחרים אתם יכולים להציג אותם.

לסיום, אם אנחנו רוצים להשתמש בפורומים ככלי לקדם את האתר שלנו, עלינו לבדוק שהקישורים בפורום הם לא קישורי nofollow אשר אין להם ערך בתחום קידום האתרים.
ניתן לבדוק את זה כאשר אנו מסתכלים על הקוד של האתר (מקש ימני ו view source) ורואים את השורה rel=nofollow מופיעה בקישור).

כאשר אנו מעוניינים לקדם את האתר שלנו באינטרנט, אחד הגורמים החשובים ביותר ב-קידום אתרים באינטרנט בכלל וב-קידום אתרים בגוגל עבור האתר הארגוני שלנו הינו הטקסטים שכתובים בתור האתר עצמו.

כמנהלי שיווק ומנהלי אתרים, לדאוג ולהבין שב-קידום אתרים באינטרנט ו-קידום אתרים בגוגל לא מדובר רק בעבודה טכנית באתר עצמו אלא הבנה
שאנחנו באמת רוצים לייצר את התוכן הטוב ביותר עבור מי שמחפש אותנו.

לדוגמה – אם אנחנו מעוניינים להתמקדם בעמוד הראשון במנוע החיפוש הפופואלרי בישראל, גוגל (עם למעלה מ 80% מנתח החיפוש בישראל, הרבה יותר מהממוצע העולמי) תחת הביטוי "קידום אתרים בגוגל" עלינו להתאים את האתר שלנו על מנת שיהיה מוכוון עבור הביטוי "קידום אתרים בגוגל".

איך הופכים את המילים היפות האלו למשהו שבאמת משנה את המיקום שלנו בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש בכלל ושם גוגל בפרט?

הכי חשוב מבחינתינו כאחראים על קידום אתרים באינטרנט – תוכן!

בפרוייקט של קידום אתרים באינטרנט בכלל ובקידום אתרים בגוגל בפרט – התוכן הוא המלך.

על הגורמים האחראים בארגון לדאוג לתוכן מקורי באתר שלנו, שיופיע רק בו (ואם הוא מועתק – אז שיופיע בו ראשון). התוכן צריך להיות איכותי מאוד מבחינת גוגל ואיכותי עבור הגולש (אחרת הגולש שיגיע כתוצאה מפעילות של קידום אתרים באינטרנט לא יעשה כלום באתר שלנו).

מהי המשמעות האופרטיבית עבורינו?

יש להציג את התוכן שלנו בצורה המתאימה ביותר עבור גוגל – יש לכתוב טקסטים באתר שיכלול את הביטויים שבהם אנו רוצים לראות את האתר שלנו בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש בגוגל.

בקידום אתרים באינטרנט ובקידום אתרים בגוגל בפרט ישנו מושג מהותי "דחיסות מילוי", באנגלית Keywords density, שבודק את היחס בין מילות המפתח בטקסט לבין שאר הטקסט הקיים בעמוד.

היחס המקסימלי הרצוי מבחינת מנוע החיפוש גוגל עומד היום על כ- 5%. דהיינו, אם אנחנו רוצים לקדם ביטוי בן 3 מילים, בדוגמה זו "קידום אתרים בגוגל", עלינו לדאוג שהיא תופיע ב5% מן הביטויים במאמר מסויים.

אם נבדוק דוגמה זו לעומת, אז כאשר אנו רוצים לדאוג לקידום אתרים באינטרנט עבור הביטוי "קידום אתרים בגוגל", אז אנחנו נצטרך להופיע 5 פעמים עבור כל 300 מילים. דהיינו, במאמר בן 500 מילים נצטרך להופיע בין 7 ל 8 פעמים עבור הביטוי.

עבור קידום אתרים במנוע החיפוש Yahoo ניתן להשתמש בדחיסות מילים גבוהה יותר ואפשר להגיע רחוק גם עם יחס של 10%. יחס דומה בגוגל יכול להצניח את האתר שלנו בתוצאות החיפוש עקב חשד לקידום אתרים מלאכותי.

עוד נושא שיש לשם אליו לב ב-קידום אתרים באינטרנט וב-קידום אתרים בגוגל בפרט הינו שילוב של לינקים מתוך המאמרים לעמוד הבית שלנו כאשר הלינקים יהיו על מילות המפתח שלנו.

לדוגמה, במאמר שעוסק ב-קידום אתרים באינטרנט אשר נמצא בעמוד פנימי, יש לייצר קישורים לעמוד הבית שלנו או לעמוד מסויים אותו אנו רוים לקדם תחת מילת מפתח מוגדרות.

אין צורך לייצר קישורים על כל פעם שהביטוי מופיע בטקסט, ואין צורך לשלב יותר מ-3 קישורים במאמר אחד על מנת לא לגרום לגוגל לחשוד בקידום אתרים מוגזם אשר יכול אפילו לפגוע בדירוג האתר.

נושא חשוב הוא להבליט את מילות המפתח שעליהם החלטנו בתחילת פרוייקט קידום אתרים באינטרנט עם תג B או תג STONG. אם אנחנו משתמשים ב CSS יש להתאים את העיצוב של התגים האלו לעיצוב האתר מכיוון שגוגל מניח שטקסט שיש עליו תווי B או STRONG חשוב יותר משאר הטקסט.

יש להבין שבפרויקט מסוג זה, נושא הטקסט הוא חשוב מאוד כדי שגוגל באמת יעריך את האתר שלכם המאוד רלוונטי עבור הביטוי.

צריך לזכור שהנושא לא מחליף נושאים חשובים אחרים ב-קידום אתרים באינטרנט בכלל וב-קידום אתרים בגוגל בפרט כגון כמו התאמה נכונה של האתר למנועי חיפוש וכמות גדולה ככל האפשר של קישורים איכותיים לאתר שלנו שכוללות את מילות המפתח שאנו מעוניינים לקדם.