קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

אחד הכלים האפקטיביים ביותר בתחום השיווק באינטרנט (ובכלל), מתבטא בתחרויות רשת המתקיימות ברשתות חברתיות ומפעילות את הגולשים בדרכים שונות כדי לגרום להם להפיץ את החומר השיווקי בין חבריהם ולעיתים אף לייצר תוכן בעצמם, בתמורה לפרס.

למרות שפעילויות מסוג זה מלוות אותנו כבר זמן רב, השילוב בין תוכן הגולשים והיכולות הויראליות של הרשתות החברתיות, עדיין יוצר מידת אפקטיביות רבה ומהווה פלטפורמה אידיאלית.

לאחרונה ראינו מספר אפליקציות פייסבוק מוצלחות כאלו, שעלו בארץ ובעולם. לדוגמא, אפליקציית "שיגורי התוכי" של בזק בינלאומי : כחלק מקמפיין ההשקה של קמפיין רשת ה-ngn, עלתה תחרות בה הגולשים התחרו זה בזה. הפצת התחרות לכמה שיותר חברים ( יחד עם המסרים השיווקים של הקמפיין כחלק בלתי נפרד ), היוותה תנאי הכרחי לניצחון ולזכייה בפרס הגדול.
דוגמא נוספת היא הפעילות של בנק הפועלים, בה הגולשים נדרשו להצביע עבור הגולש לדעתם הכי מגיעה לו מלגה.

פעילויות אלו ואחרות ייצרו באזז גדול מאוד וערך מוסף אמיתי למפרסמים יחד עם תועלת אמיתית לגולשים אשר השתתפו בתחרויות וקיבלו סיכוי לזכות בפרסים על פי היכולות הויראליות שלהם.

לאחרונה, פייסבוק השיקו עדכון משמעותי לגבי תחרויות בתוך הרשת עצמה אשר נוגסים באופן משמעותי ביכולות הויראליות של פעילויות אלו.

בין שאר ההשלכות של התקנון החדש ניתן למצוא איסור על שימוש במספר כלים אינטגרליים של פייסבוק, איסור על פניה לבני 17 ומטה, איסור על התניית קנייה לצורך השתתפות והצורך באישור מן הרשת 7 ימים לפני העליה ועוד מספר שינויים, שעל פניו, יכולים לגרום לירידה במספר המשתמשים בתחרויות בתוך הרשת.

על פי פייסבוק, האפליקציות של החברות שלא שלא יעמוד בתקנון החדש עלולות להיפסל ולרדת מן הרשת.

מה המשמעויות האופרטיביות של המהלך?

המשתמשים במערכת – מבחינת המשתמשים במערכת מדובר בצעד מבורך מכיוון שכך נקבל יותר תכנים "אמיתיים" ופחות תכנים שמונעים מצעדים מסחריים.
הרעיון המרכזי של שינוי התקנון היה למעשה "ניקוי" חדשות המשתמשים, אשר בנויות מתכנים של חבריהם, מן התכנים המסחריים.
פייסבוק עצמה –המהלך כשלעצמו נכון, אך הטיימינג שלו קצת תמוה, מכיוון שהוא מגיע בזמן שפייסבוק עוברת לרווח תפעולי והכנסות לא מעטות של הרשת מגיעות מפרסומות של אותן תחרויות בתוך פייסבוק..
המשווקים במערכת – מצד אחד, פגיעה באטרקטיביות של השימוש בפייסבוק כפלטפורמה לתחרויות ומשחקים, מצד שני, פעילויות שכן יעשו על פי התקנון החדש של פייסבוק וייצרו ערך מוסף אמיתי לגולשים שלהם – יוכלו להצליח לא רק בגלל הכלים הויראליים אשר משולבים באפליקציה אלא בגלל התועלת האמיתית לגולשים.

אילו שימושים מסחריים לא ייפגעו מן השינוי?
קהילות סביב חברות וסביב תכנים משותפים בתוך פייסבוק, אשר יתמקדו בסיפוק ערך מוסף למשתמשים ימשיכו לצמוח.
רישום לאירועים בפייסבוק יהפוך להיות תחליף למילוי לידים אצל מפרסמים רבים והכלים הויראליים שפייסבוק מספקת לתחום זה יהפכו אותו לכלי "חובה" עבור כל חברה שמעוניינת להביא לקוחות לאירועים שלה.
אפליקציות שרצות לאורך זמן ועוסקות הן בשירותים עם ערך מוסף לגולש והן באפליקציות שמנגישות שירותים קיימים

בשלב הראשון לאחר השינוי, נוכל לראות אתרי תוכן מתחרים ורשתות חברתיות כדוגמת מקושרים אשר ירוויחו מן השינוי.
לאורך זמן, פייסבוק תהיה שחקנית משמעותית בשוק זה משחק מסיבה פשוטה – בניגוד לשאר המדיות בהם המפרסמים יכולים להחליף אותן ולקבל תוצאות די דומות – הצורך של פייסבוק במפרסמים ושל המפרסמים בפייסבוק הוא הדדי.