קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

פורומים הם כלי נהדר לשיווק של מוצרים/שירותים אך הם יכולים להיות גם כלי מצוין להרס של מותגים.
כאשר רוצים לשווק את המוצרים שלנו דרך פורומים שונים עלינו לשם לב למספר נושאים:

1. אין בעיה לחבר אתכם עם המותג, אבל תזכרו שאתם מייצגים אדם מטעם המותג ולא את המותג עצמו.

2. כדאי מאוד להתחיל לענות לשאלות של אנשים בצורה מקצועית ואמיתית לפני שפותחים דיונים.

3. תקראו את החוקים של הפורום. אם לא תעמדו בהם סביר להניח שההודעות שלכם ימחקו.

4. החתימה. בחלק מן הפורומים אפשר לצרף חתימה באופן אוטומטי ובחלק מהם יש צורך במספר הודעות מסוים לפני שאתם מקבלים את הזכות להשתמש בחתימה. זה המקום להסביר לגולשי הפורום את מה שהם יכולים לקבל מהמותג שלכם. הסיסמאות שהקופירייטר במשרד הפרסום שלכם המציא לא יעניינו כאן אף אחד.

5. תייצרו דיון. תשאלו שאלות. תגרמו לאחרים לשאול שאלות. זה המקום הכי טוב לדבר על המותג שלכם.

6. אל תתביישו לספר כמה שיותר פרטים על עצמכם.

7. תגיבו. וכמה שיותר. שאלו אתכם? ביקשו מידע נוסף? זה בדיוק המקום שלכם לאינטראקציה עם קהל היעד שלכם.

8. תכתבו כותרות מעניינות ומושכות. לא צריך להיות יותר מידי "טיזרי" לאורך זמן, אבל אתם עדיין רוצים לגרום לאנשים לפתוח את ההודעות שלכם.

9. תבינו ששיווק כזה הוא פעילות שלוקחת זמן. אי-אפשר להיות חבר "לגיטימי" בפורום תוך שבוע.

10. תהיו עקביים. עדיף שתגיעו לפורום מסוים פעמיים בשבוע למשך שעה מאשר שתהיו בו יום שלם פעם בחודש.

11. רוב האנשים נכנסים לפורומים ולא מגיבים. הרוב הדומם קורא את מה שאתם כותבים ולא כותב חזרה. זה שלא הגיבו לכם לא אומר שהמסר שלכם לא עבר.

12. תזכרו שהפורום נמצא ברשת גם אחרי שהדיון בפורום הסתיים, אנשים יכולים למצוא את הדיון. תנסו להיות רלוונטיים גם למי שיקרא אתכם בעוד כחצי שנה.

13. תוסיפו תמונות. קבצים. סרטים.

14. מחקו הודעה שלכם? תנסו להבין עם מנהל הפורום מה עשיתם לא טוב.

15. תייצרו קשרים טובים עם מנהלי הפורומים. זה יכול לעזור בהמשך.

16. אפשר לתת לינק לקמפיין פרסומי של המותג שלכם. רק תזכרו להסביר לגולשים מה ייצא להם מזה שהם ילחצו על הלינק שלכם.

17. אתם רוצים לקדם את המותג שלכם במספר פורומים באותו אתר? תדאגו לא לאפשר את היסטוריית ההודעות שלכם. גולשים רבים מסתכלים מי כתב הודעה מסוימת וכאשר רואים שהוא "דוחף" מותג מסוים במספר פורומים – הוא מעורר אנטגוניזם.

18. תחשבו פעמיים לפני שאתם לוחצים על "שלח". תזכרו שאתם מדברים עם הרבה אנשים בו זמנית ולא תמיד ניתן למחוק ולשנות את מה שכתבתם.

ומה לא לעשות?

1. לא "לדחוף" את המותג שלכם בכל הודעה. אנשים שונאים את זה והיו הרבה מקרים שמותגים רצו לעורר דיון וגרמו לכל הפורום לשנוא אותם.

2. לא לשקר ולהמציא למותג שלכם תכונות שאין לו.

3. לא להתחצף. לא לקלל. מאחורי הפורום יושבים אנשים אמיתיים. בדיוק כמוכם הם יכולים להעלב ולהיפגע.

4. אל תתקיפו אנשים באופן אישי. לא משנה מה הם אמרו, הם כנראה יותר זמן מכם שם, והם יקבלו גיבוי מחברי הפורום ולא אתם.

5. אל תיכנסו למלחמות של אחרים. אם אתם רואים שמספר חברי פורום נמצאים בדיון סוער ו"חם" – אל תתערבו. סביר להניח שחלק מן הכותבים עצבניים והדבר האחרון שאתם רוצים זה תגובות עצבניות ושליליות על המותג שלכם. זה נכון גם אם אתם צודקים באופן ענייני.

6. לא להשמיץ מתחרים. אם יש לכם יתרונות אובייקטיביים על המותגים המתחרים אתם יכולים להציג אותם.

לסיום, אם אנחנו רוצים להשתמש בפורומים ככלי לקדם את האתר שלנו, עלינו לבדוק שהקישורים בפורום הם לא קישורי nofollow אשר אין להם ערך בתחום קידום האתרים.
ניתן לבדוק את זה כאשר אנו מסתכלים על הקוד של האתר (מקש ימני ו view source) ורואים את השורה rel=nofollow מופיעה בקישור).

• מספר הדפים המאונדקסים בגוגל – 1,000,000,000,000
• מספר החיפושים בגוגל ביום – 2,000,000,000
• הכסף שגוגל "מפסידה" בשנה בגלל הכפתור "יותר מזל משכל" – 110,000,000$
• מספר החיפושים החודשיים למילה "Google" בגוגל – 68,000,000
• כמות הביקורים באתר ויקיפדיה – 684,000,000
• מספר הערכים הקיימים בויקיפדיה בכל השפות – 10,000,000
• מספר הערכים הקיימים בעברית – 87,000
• מספר הצפיות היומיות ב YouTube – 100,000,000
• כמות הצפיות בוידאו הנצפה ביותר – 112,000,000
• עלות רוחב הפס היומי של YouTube – 1,000,000$
• משתמשים פעילים בפייסבוק – 150,000,000
• כמות הדקות היומית הכוללות שהגולשים נמצאים בתוך פייסבוק – 2,600,000,000
• מספר החברים הממוצע בפייסבוק – 100
• כמות האפליקציות הקיימות בפייסבוק – 52,000

ותודה לאדם סינגר על ריכוז העובדות המעניין הזה

תוכן! תוכן! תוכן!

הרבה אנשים ניגשים לעבודת קידום האתרים ובודקים איך הם יכולים לגרום לגוגל למקם אותם בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.

הבעיה היא שהרבה אנשים שוכחים שהדבר הכי טוב שאפשר לעשות כדי להיות במקום הראשון הוא פשוט – להיות הכי רלוונטי למילות החיפוש שלנו.

אם לפני שנה ייצור של כמות לינקים גבוהה מאוד היה מייצר לנו את המקום הראשון, היום תוכן איכותי הוא זה שימקם אותנו במקומות גבוהים.
נכון – מקומם של הלינקים הוא חשוב וחשוב מאוד. אבל הוא לא יכול להחליף את התוכן באתר שלנו, אפשר לראות שמרבית האתרים שמדורגים במיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש עבור מילים תחרותיות, הינם אתרים בעלי תוכן מעודכן ורלוונטי לנושא.

איך לעבוד בצורה נכונה עם התוכן באתר שלנו?

1. לדאוג לקישורים איכותיים מעמוד הבית שלנו.

2. לדאוג לקישורים מהתוכן שלנו לעמודי הנחיתה שלנו.

3. לדאוג לעדכן את התוכן באופן שוטף. עדיף להעלות מאמר אחד בשבוע מאשר להעלות 20 מאמרים בפעם אחת ואז לא להעלות בכלל באופן קבוע.

4. לעדכן את גוגל במיקומי המאמרים ובתדירות העדכון האמיתית שלהם (מפת אתר היא הדרך המומלצת לעשות זאת).

5. לדאוג להיות ראשונים. אם אנחנו מפיצים את התוכן (או את חלקו) באתרים אחרים – חשוב לדאוג שגוגל מאנדקס את התוכן שלנו ראשון, ורק אז לאשר את ההפצה שלו לגורמים אחרים (אם התוכן עודכן, אפשר לעשות זאת על ידי הזנת הלינק של התוכן בשורת החיפוש בגוגל).

6. לדאוג להזין תגים נכונים על התוכן. כותרות – H1, כותרות משנה – H2, מילים מרכזיות – B וכמובן Title, Description ו Keywords מתאימים.

7. אם אפשר, לקרוא לשם הקובץ של המאמרים במילים מרכזיות מתוכו – דהיינו מאמר על אילוף כלבים יראה מצוין בכתובת www.mysite.co.il/Dogs_training.asp. אפשר לתת גם שמות קבצים בעברית אם הדבר אפשרי.

8. לדאוג שהתוכן יהיה מעניין.

קורה לא אחת שמגיע מפרסם ומבקש ממשרד הפרסום/אינטרקנטיב שלו "אני רוצה קמפיין תוכן גולשים".
המשרד שמח כמובן, יש כאן אפשרות לעשות עוד כמה דולרים על מדיה שבכלל לא תכננו עליה.
אבל לפני שניגשים לקמפיין של תוכן גולשים/Web 2.0/"בוא נגרום לאנשים לעשות פרצופים מצחיקים וניתן להם על זה פלאזמה" כדאי לתכנן אותו בצורה קצת שונה מקמפיין רגיל.
מספר נקודות שיש לשם אליהן לב כאשר מתכננים קמפיין תוכן גולשים:

פעילות פשוטה
זה נורא מגניב להגיד לאנשים ללכת לעשות באנג'י, להצטלם ולשלוח את זה, אבל כמפרסמים – אנחנו נרצה לגרום לפעולות של הגולשים להיות הכי פשוטות והכי זמינות שאפשר.
צריך תמיד לחשוב על הגולש שמגיע לאתר הפעילות. איזה תוכן זמין יש לו? מה הוא יכול להכין בזמן קצר?
תמונות של תינוקות זה מצוין. לשלוח אנשים להכין וידאו ספציפי קצת פחות.
לרשום שורה אחת עם סיבה למשהו ("ספר לי למה אתה גבר") זה מצוין. לגרום להם לרשום סיפור זה פחות.
אם רוצים לעשות משהו מורכב, אז כדאי שהוא יהיה ייחודי, ראשוני, מגניב, פשוט לתפעול ומתאים לקהל היעד. אם אתם לא בטוחים – לכו על דבר פשוט.

פרס
לא להתקמצן על פרסים!
לא להתקמצן על פרסים!
לא להתקמצן על פרסים!
למה? פשוט מאוד. פרס ענק (רכב, חודש בתאילנד עם 5 חברים, פלאזמה 60" וכו') הרבה הרבה יותר מושך, גורם להרבה יותר אנשים להשתתף ועדיין מהווה מרכיב יחסית נמוך מתקציב הקמפיין.
אם אנחנו מעלים קמפיין של 50,000$ ומעלה, להעביר עוד 5000$ מהמדיה לפרס יגדיל בסבירות גבוהה מאוד את התוצאות ביותר מ- 10%.
כמו כן, הפרס יכול להיות "נתפס" ולא רק משהו בעל שווי כלכלי גבוה (למשל – פרסום בברייק זהב בגמר תוכנית ריאליטי)

מדיה
אחד הדברים שקורים בקמפיינים מסוג זה הוא שחלק גדול מהמדיה מושקע בשלב הראשון של הקמפיין כאשר הקמפיין רק "מתחיל" ולא כשהוא חי ותוסס.
לעיתים, אנשים שבאמת רוצים להשקיע ב"תחרות" לוקחים את הזמן להכין משהו איכותי.
התוצאה – הרבה מאוד גולשים מגיעים לאתר, רואים שאין בו תוכן ויוצאים.
מה עושים? "מתניעים" את הקמפיין באופן איטי.
איך עושים את זה? משקיעים 15-10% מתקציב המדיה בשלב הראשון. פעילות פרסום בגוגל עם הנעה לפעולה לפרס (בשלב זה בלבד), ניצול של ה"בונוסים" מהמדיה ושימוש בגורמים "מושתלים" כדי לקדם את הפעילות בפורומים/רשתות חברתיות וסתם טוקבקים.

שיתוף
תזכרו שכל מי שהשתתף בתחרות, כנראה רוצה לזכות בה (לפחות בסתר ליבו). זה פוטנציאל להעברה ויראלית לכל החברים שלו.
זה לא רק "שלח לחבר".
צריכה להיות אפשרות פשוטה ביותר להוסיף את זה לכל אפליקציה בולטת בתחום (פייסבוק, מקושרים, SHOX, Twitter וכו')

הקמפיין הוא של החברה
הקידום לקמפיין לא צריך להיות רק באינטרנט.
הוא צריך להיות בסניפים, בהודעות המייל היוצא של העובדים, בשלט גדול על בניין החברה – בכל מקום שבו לחברה או לעובדיה יש אינטראקציה עם צרכנים פוטנציאליים.

שיתוף עם מדיות אחרות
לא צריך לנתק את הקמפיין מסביבות Offline. אם רץ קמפיין מקביל בטלוויזיה, בפרינט – לאזכר את הקמפיין.
פעילות קד"מ קטנה לפני או אפילו אחרי הקמפיין (בשילוב עם הזוכים, למשל) יכולה לעשות אימפקט גדול מאוד.

רעיון טוב.