קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

היום התבשרנו על הפיכתו הקרבה של מנוע החיפוש של מיקרוסופט, בינג, למנוע החיפוש של אתר Yahoo!.

אין ספק שאם אנחנו, כמפרסמים, בוחנים את העסקה במבט ראשון היא נראית כעסקה טובה מאוד לשוק העולמי – מתחרה גדול אחד לגוגל הגדולה שיכול לייצר נפח חיפוש משמעותי מאוד ולפגוע במונופוליות של גוגל.

מצד שני, כדי שהעסקה תצליח, יש צורך במספר גורמים שייתקיימו :

• איכות החיפוש - כמה טוב יהיה החיפוש בבינג? למרות התחלה טובה עם עליה גדולה בנתח השוק בחודשים האחרונים ופיצ'רים מרשימים מאוד, הבינג צריך להוות תחרות אמיתית לגוגל גם ברמת התוצאות וגם ברמה התפיסתית. אם מיקרוסופט ויאהוו יצליחו למתג את מנוע החיפוש שלהם ככלי אמיתי ויעיל – אז יש לנו אפשרות לתחרות אמיתית בתחום.
• מערכת ניהול פרסומות - לפי הדיווח Yahoo היא זו שתהיה אחראית על מכירת הפרסומות באתר. נכון להיום, מערכת ה Yahoo Search Marketing לא מספקת את אותם יכולות ניתוח ופילוח שקיימות ב AdWords אבל שילוב של יכולות ה YSM יחד עם פיצ'רים חדשים שקיימים במערכת ניהול פרסום החיפוש של מיקרוסופט ה AdCenter יחד עם אפשרויות חדשות שקיימות במעבדות המחקר של מיקרוסופט, יכול להפוך את המערכת למתחרה שווה ל Google AdWords.
• יצירת ערך אמיתי לשותפים בתחום החיפוש – לגוגל יש שותפי חיפוש רבים בתחום החיפוש (שילוב מנוע החיפוש שלה באתרי תוכן ובדפדפנים) והיא מייצרת עבורם זרם הכנסות משמעותי. אם החברים בבינג יצליחו לתת ערך אמיתי לבעלי האתרים – יש להם אפשרות להתחיל להאמין בתחרות אמיתית.

אין ספק שאנחנו עומדים לפני עידן חדש בתחום אבל בעסקאות מסוג זה בין שני ענקים בעלי אגו וגורמים פוליטיים ולא עסקיים אחרים שמושכים בכל צד, עלינו לבחון את יישום העסקי לפני נתחיל להאמין שיש כאן עידן חדש בתחום החיפוש.

בישראל? אפשר להתחיל בהטמעת החיפוש החדש של בינג באתר הישראלי ולא לקבל תוצאות כאלה:

ROI – Return On Investment הינה דרך פשוטה לחשב כדאיות השקעה בפרוייקטים כאשר בעולם השיווק באינטרנט, נושא ה ROI מקבל משמעות גדולה יותר מאשר בפרוייקטים אחרים עקב קלות המדידה.

אם ניקח קמפיין פרסומי "רגיל" באינטרנט, כאשר זה לא רלוונטי אם התנועה לאתר שלנו הגיעה מבאנר או ממודעה בפרסום הממומן בגוגל, אנחנו יכולים לחשב בדיוק כמה "שווה" לנו כל קליק.

אנחנו עושים את זה בצורה מאוד פשוטה – מחשבים את הרווח של כל לקוח שביצע פעולה באתר שלנו, לדוגמה 100$, מכפילים במספר העסקאות בזמן נתון, לדוגמה 100 בשבוע, ומחלקים במספר הגולשים שמגיעים לאתר שלנו באותו משך זמן, לדוגמה – 10,000 בשבוע.

על פי דוגמה זו, אז כל גולש שהגיע לאתר שלנו בעלות של פחות מדולר אחד – ייצר עבורינו רווח. כל גולש שהגיע לאתר בעלות של דולר אחד ומעלה – ייצר עבורינו הפסד. (יש לציין שעלינו לחשב את השווי האמיתי מכל עסקה שכולל גם קניות עתידיות, רווח משירותי תמיכה, קניות מוצרים משלימים וכו').

כאשר אנו רוצים לגשת לפרוייקט של קידום אתרים באינטרנט, וליישום של קידום אתרים בגוגל בפרט, אנחנו מגיעים לדרך שיווק שהיא למעשה "לא מדידה". האמנם?

מצד אחד, קידום אתרים באינטרנט וקידום אתרים בגוגל בפרט הינם פעילויות אשר אורכות זמן ממושך (כחצי שנה בממוצע) ובנוסף אנחנו לא יכולים להיות בטוחים בתוצאות שנקבל עבור פרוייקט זה.

מצד שני, אנחנו כן יכולים לייצר הערכת שווי של כמות ואיכות הגולשים שיגיעו לאתר שלנו עבור ביטויי חיפוש מסויימים.

איך אנחנו עושים את זה?

ראשית, ניתן למצוא הערכה של כמויות החיפוש למושגים תחת כלי מילות המפתח של Google Adwords אבל הדבר החשוב הוא להבין את איכות הגולשים אשר מחפשים ביטוי חיפוש עליו אנחנו רוצים "להתחרות".

כאשר אנו מבינים כי פרוייקטים של קידום אתרים באינטרנט וקידום אתרים בגוגל הינם קמפיינים פרסומיים ומתייחסים אליהם ככלי לייצר מכירות ולא רק להיות ממוקמים במיקומים טובים, עלינו להיכנס לפרוייקטים אלו כאשר אנו יכולים להעריך את התוצאות שנקבל מן קידום האתר בגוגל עוד בטרם התחלנו את הפעילות.

במחקר שהתבצע ב Cornell University על ידי Laura A. Granka, Thorsten Joachims and Geri Cay למחקר מעניין בנושא תוצאות פרוייקטים של קידום אתרים באינטרנט, בו נבדקו בעיקר פרוייקטים של קידום אתרים בגוגל, נמצא כי המקום הראשון בתוצאות מקבל בממוצע כ 56% מן ההקלקות, השני 13% השלישי כ 10% וכן הלאה.

ניתן לראות את התוצאות המלאות בכתובת http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm

צריך לזכור שהתצאות האלו הינם ממוצע בלבד וכותרת מאוד מושכת תחת תג ה Description למשל, או דומיין של מותג חזק ורלוונטי בתחום יכולים לשנות אותם בצורה משמעותית.

ההצעה שלי עבור חברות שמתכננות להשקיע סכומים משמעותיים בפרוייקט של קידום אתרים באינטרנט – תריצו קמפיין ב AdWords רק על המילים שאתם מעוניינים לקדם, תבדקו את איכות הגולשים ואת השווי הממוצע של הגולשים שהגיעו מביטויי החיפוש השונים, תמצאו את כמות החיפושים שיש לכל ביטוי, תקבלו הצעות מחיר מגורמים שעוסקים בתחום קידום האתרים עבור ביטויים שונים (לדוגמה – הצעת מחיר עבור "ביטוח רכב" תהיה שונה מאוד מאשר הצעת מחיר עבור "ביטוח רכב לנשים") ובחישוב של כל הפרמטרים תחליטו האם אתם מעוניינים להיכנס לפרוייקטים של קידום אתרים באינטרנט וקידום אתרים בגוגל בפרט.

יש לזכור כי כמות ההקלקות שמגיע מתוצאות של קידום אורגני (קידום אתרים באינטרנט ולא פרסום ממומן ב Google AdWords) הינה גדולה יותר באופן משמעותי. בתמונה הבאה תראו את היחס בין הצפיה בתוצאות האורגניות לבין התוצאות הממומנות. (מקור http://www.reputationdefenderblog.com/)

ברמה מתימטית – צריך לבדוק האם המחיר שקיבלנו מחברת קידום האתרים באינטרנט שעמה אנו רוצים לעבוד קטן מ:
ההחזר עבור כל לקוח * כמות החיפושים החודשית לכל ביטוי * המיקום אליו אנו "יכולים" להגיע
במקרה זה – כדאי ורצוי להתחיל את הפרוייקט, אחרת, כדאי אולי לשקול כיוונים אחרים מעבר לקידום אתרים באינטרנט

גילוי נאות: אני עוסק בתחום קידום אתרים באינטרנט ומספק שירותים בתחום. אני לא יכול להגיד שאני אובייקטיבי אבל ברוב המקרים פעילות של קידום אתרים בגוגל הינה פעילות משתלמת מאוד למרבית החברות.

לא מעט נכתב ברשת על המקרה של גוגל יפן, בו למעשה גוגל יפן שילמה לבלוגרים כסף כדי שירשמו על השירות שלה.
מה שקרה בהמשך הוא שגוגל העולמית מאוד לא אהבה את זה והורידה את ה PR של אתר גוגל יפן מ 9 ל 5.

כמובן שאין להורדה זו שום משמעות מעשית והיא הגיעה מתוך המדיניות של גוגל שלא מאמינה בלינקים בתשלום.
אבל למעשה עולה כאן שאלה הרבה יותר גדולה. גוגל העולמית כן מאשרת שיווק "סטנדרטי" כגון חסויות ופרסומות.
אפשר לראות את הלוגו של גוגל מאחורי עמדת הראיונות במשחקי מכבי תל אביב ביורוליג.
אפשר לראות את הלוגו של גוגל באירועים עסקיים.
אפשר לראות שגוגל כן משקיעה בשיווק של המותג שלה.
אז למה לא לשווק אותו באינטרנט? למה לא להשתמש בערוץ השיווק הכי אפקטיבי שיש? האם גוגל לא מאמינה בו? האם גוגל חושבת שהיא כל כך מוסרית והיא מוצאת אותו לא אתי?
מה הבעיה עם תשלום תמורת לינקים? האם יש חברה שבסופו של דבר לא משלמת תמורת כניסות לאתר שלה? האם יצרני רכב, תקשורת, מזון וכל שאר המפרסמים הגדולים "לא אתיים" מבחינת גוגל? האם היא חושבת שהמפרסמים שלה לא אתיים?
כאשר גוגל מפרסמת את עצמה בתוצאות החיפוש ולמעשה מונעת ממפרסמים אחרים לשלם על אותו מיקום אקטרקטיבי זה בסדר וכאשר היא משלמת באופן ישיר לגורמים חיצוניים (ואני מעריך שהיא שילמה פחות פר קליק מאשר הכסף שהיא יכלה לקבל על המיקומים האקטרטיביים האלו) זה לא בסדר?

אני מאמין שיש בעיה גדולה עם ההחלטה הזאת של גוגל העולמית ואם הם התחילו עם המוטו של Don't be evil אז צריך לבדוק אם גם בזה הם מאמינים. (רמז – התשובה היא לא)

מצאתי בבלוג של  יוד בוצר  כלי מאוד חביב למשתמשים ב Google AdWords

2 פיצרים חמודים מאוד בגירסה הבסיסית שלו - 

1. הצגה של כתובת היעד של המפרסמים

קידום אתרים באינטרנט - תצוגה של הכלים

2. הצגה של מילות חיפוש אחרות עליה המפרסם מתחרה

קידום אתרים באינטרנט - תצוגת מתחרים

התוסף לא כל כך תומך בעברית אבל ככלי חינמי הוא מאוד מאוד חביב ומומלץ לבדוק אותו.

תומך רק בשועל. תהנו.

פוסט שממש הצחיק אותי מבית היוצר של SEOBook.com

תהנו

נתקלתי היום בפוסט מצויין שמרכז מספר כלים חינמיים ומועילים למציאת מילות מפתח.

כלי מילות המפתח הזה   נותן לנו לראות גם את הלינקים של nofollow שמקשרים לאתר שלנו. 

אחד הדברים שגוגל מאוד אוהב הוא תגיות מסודרות.
הכוונה היא שכאשר תג מסומן ב- H1 או H2 גוגל מניח שמדובר בכותרת של העמוד
וכאשר הוא נתקל ב- B או ב- storng הוא מניח שמדובר באינפורמציה חשובה יותר מאשר שאר הטקסט שמופיע באותו הקטע.

מצד אחד, מאוד מומלץ לשלב את מילות המפתח שאותן אנו רוצים לקדם בתגים אלו, מצד שני, כאשר באים לעצב את האתר שלנו כפי שאנו רוצים אנו להתאים את העיצוב שלו לצרכים שלנו. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי קובץ CSS שיושב בקובץ נפרד באתר. (זה על מנת להתאים את העיצוב לכל עמודי האתר)
שימוש יעיל ב- CSS הוא הגדרת התגים בתוך Class נפרד.

אם ניקח את דוגמת קוד ה- CSS הזה:

.One
{
color: red;
}
.Two
{
color: blue;
}
H1.One
{
text-decoration: underline;
}
B.One
{
text-decoration: overline;
}
B.Two
{
text-decoration: line-through;
}
H1.Two
{
font-size: 20pt;
}


כאשר נגדיר את הטקסט על Class בשם One (על פי דוגמה זו), נוכל לקבל עיצוב אחד ועל Class בשם Two נוכל לקבל עיצוב אחד.

מה שחשוב מאוד כאן הוא, שבשני המקרים, גוגל יידע מה הכותרת ומה הנושאים החשובים לנו בתוך התוכן.
הטיפ הזה מאוד שימושי גם לקידום אתר "רגיל" וגם לבניה של מיניסייטים שמיועדים לעבודה עם AdWords. כאן ניתן למצוא טיפים בנושא בניית מיניסייט נכון לקמפיין בגוגל.

אין לי ספק שכל מי שמתחיל לשווק מוצר בוודאי שמע וקרא אין ספור מאמרים והרצאות על פרסום במנועי חיפוש.

אם אנחנו מתסכלים על עולם הפרסום האינטרנטי, ניתן לחלק אותו למעשה לפרסום ב"משיכה" וב"דחיפה".
כאשר אנו מפרסמים ב"משיכה", אנו למעשה מפרסמים את המודעה שלנו אך ורק לאלו שהיא רלוונטית עבורם באותו הרגע ורוצים למעשה לקנות את המוצר שלנו.
המודעה היא רק דרך לקרב אותם למוצר שלנו ולגרום להם לבחור בו ולא במוצר תחליפי לו.

פרסום ב"דחיפה" הוא למעשה הצגת המודעה שלי/טיזר למודעה שלי בכל אמצעי מדיה.
זה יכול להיות בבאנרים, בקדימוני וידאו, בתוכן שיווקי וגם במנועי חיפוש. צריך לזכור כי מעל ל- 90% מעולם הפרסום הגלובלי הינו פרסום ב"דחיפה" כאשר אני רוצה לעניין את הצרכן במוצר שלי במקום שהוא בכלל לא חיפש מידע על הקטגוריה של המוצרים שלי.

הפוסט הזה יתמקד בפרסום במנועי חיפוש ובעיקר בגוגל השולט בישראל בצורה כל כך דומיננטית, שגוגל העולמית הייתה חולמת על אחוזי שימוש כל כך גבוהים במוצר במדינות גדולות יותר (ואפשר רק לראות את סקר TIM האחרון).

כאשר אנו ניגשים לעשות פרסום בגוגל אנחנו צריכים להבין את היתרונות ואת החסרונות שלו.

נתחיל מהחיסרון העיקרי שלו.
מכיוון שאנחנו מדינה קטנה, כמות החיפושים האבסולוטית בישראל עבור כל ביטוי הינה לא גדולה במיוחד.
זה אומר שאני לא יוכל להגיע ליותר מאלו שחיפשו בדיוק את מה שאני רוצה למכור – ובהרבה מקרים הכמות הזאת לא מספיקה.
חיסרון נוסף של פרסום בגוגל, הינו היעדר פעילות תדמית וערך לחשיפה שלי בעין של הגולש.
אם אני עושה פרסום באנרים או כל פרסום אחר בצורה נכונה, אני מחזק את הלוגו שלי, אני חושף את החברה שלי ואני יכול גם להעביר מסר קצר ואיכותי לאוכלוסיה גדולה גם אם היא לא הקליקה על הבאנר או לא הגיבה לו כלל.

היתרונות הגדולים? יש המון אבל נוכל למצות אותם במשפט אחד:
עלות נמוכה (באופן יחסי) ואפקטיבית מאוד למציאת קהל היעד שרוצה למצוא מה שאני רוצה למכור

ועכשיו, קצת טיפים לפרסום נכון ב- AdWords של גוגל (אבל העקרונות יהיו נכונים לכל פרסום CPC אחר):
1. תחשבו טוב ותתכננו מה אתם רוצים להשיג בפרסום. אפיינו את קהל היעד שלכם. תלמדו אותו. בדבר הזה לא מדובר בפרסום שונה מכל פרסום אחר. צריך להבין את המוצר, את המאפיינים של קהל היעד ומה אנחנו רוצים לעשות איתו.
2. אם אנחנו רוצים להתמקד רק בלקוחות שמחפשים את מה שאנחנו רוצים למכור, צריך למצוא בסיס רחב ככל האפשר של מילים שיתאימו למאפייני החיפוש של קהל היעד שלנו (לדוגמה- קרביץ שרוצה לפרסום מכירה של מוצרי "חזרה לבית הספר" תוכל לחפש "יומנים", "עטים", "תיקים" ולא רק "חזרה לבית הספר").
3. אם אנחנו רוצים להגיע לקהל היעד שלנו ולא אכפת לנו מה הוא חיפש, יש לאפיין את קהל היעד ולראות איזה ביטויים הוא יכול לחפש (לדוגמה – קרביץ תוכל לפרסום בביטויים כגון "השמינייה" ודומיה כי קהל היעד שלה כנראה רוצה לדעת מה קורה עם השמינייה).
4. תמיד יש להגדיר ביטויים עם טעויות כתיב, עם/ בלי רווח, מקף וכו'.
5. יש לשם לב לאיזה ביטויים אנחנו לא רוצים (אם נחזור לדוגמה, ונגדיר את הביטויים "חזרה" בית" ו "ספר" אז נופיע גם בחיפוש כמו "חזרה לעתיד 3" וזה יוריד את אחוז ההקלקה שלנו או שנשלם על הקלקות לא רלוונטיות).
6. יש להשקיע הרבה בכתיבת הטקסט שיופיע במודעה. כמו שמנהל שיווק לא כותב בעצמו את המודעות שלו לעיתון אלא משתמש במחלקת הקריאייטיב של משרד הפרסום שלו, כך אין סיבה לתת לאדם לא מנוסה לכתוב את המודעות לגוגל.
7. שיטת הסוס המנצח: יש להכין 4-5 מודעות עבור כל קבוצת מילים. לאחר כל שבוע, יש לבחון את השתיים הגרועות ביותר ולהחליף אותן. בממוצע, לאחר חודש נוכל להגיע למודעות עם אחוז הקלקה טוב.
8. יש לשם לב, בניגוד לקמפיין באנרים שבו רואים את רוב התוצאות בשלב ההתחלתי ולאחר מכן נראה ירידה (אלא אם כן נחליף קריאייטיב), מה שקרוי בשפה הכלכלית "תמורה שולית פוחתת", בקמפיין גוגל נראה תהליך הפוך. ככל שהקמפיין ירוץ יותר זמן, אנו נוכל ללמוד אותו ולשדרג אותו כל הזמן ונקבל למעשה "תמורה שולית עולה"
9. Small Changes Big Result. כאשר אנו בוחנים את המודעות שלנו, ואנו מגדירים 4-5 מודעות לכל קבוצת מילים, ניתן להכפיל את המודעות ולהחליף כל פעם מילה אחת במילה אחרת או להחליף את הסדר של המילים. תתפלאו לדעת כמה ששינויים מינוריים לכם, בתור מפרסמים, יכולים לייצר השפעה אדירה על הגולשים וכתוצאה מזה, על אחוז התגובה שלהם.
10. אם אתם לא בטוחים שאתם יכולים לעשות פרסום איכותי בגוגל – תנו למומחים לעשות את זה. למרות שאתם תרגישו בהתחלה שהם גובים מכם "עמלה" אתם תראו שאיש מקצוע שמבין בגוגל ייתן לכם, בסופו של יום, הרבה יותר תמורת כל דולר שתשקיעו.

אתה מתחיל לעשות קמפיין AdWords לאתר שלך.
קצת קמפיינים, קצת קבוצות, הכל נראה טוב.
בוקר אחד – אין טראפיק.
אתה נכנס לAdWords ורואה שהמינימום של המילים שלך הוא 10$ (או ש"ח. או יורו. זה עדיין הרבה יותר ממש שתכננת לשלם).
אתה מוסיף מילים שאף אחד לא מחפש, ועדיין רוצים ממך סכומים מטורפים.

עדכון – גוגל ביטלו את הביד המינימאלי אבל כל שאר הדברים שמצויינים בפוסט זה נכונים.

למה זה קורה?
ישנן הרבה סיבות אשר רובן קשורות לפרמטר שנקרא Quality score.
כאשר גוגל באה למקם את המודעה שלכם היא יוצרת מכפלה בין ה- Quality Score לבין המחיר שהצעתם לכל מילה. התוצאה של הנושא הינה המיקום שלכם (או – אי המיקום שלכם) ברשימת המודעת לצד תוצאות החיפוש.
Bid מאוד גבוה נובע לרוב מ- Quality score מאוד נמוך. (בדרך כלל. לא על מילים סופר פופולאריות כמובן)

Quality score הוא פרמטר שמדרג את איכות הקמפיינים שלך והוא נקבע על פי:
איכות המודעות שלך: מה יחס ההמרה בין חשיפה לקליק.
איכות מילות המפתח שלך: הקשר בין מילות המפתח למודעות ולעמוד הנחיתה.
כמות מילות המפתח בכל קבוצת מילים: יותר מידי מילות מפתח פוגעות בדירוג.
שימוש ב Dynamic keywords: צריך להיזהר, לא לייצר יותר מידי מודעות לא רלוונטיות

ביצועים היסטוריים של החשבון.
כמות מילות המפתח.
עמוד הנחיתה שאליו מגיעים מן המודעה.

הזמן שלוקח לעמוד התגובה להיטען

למה?
גוגל רוצה לייצר מצב שבו המודעות הינן הרלוונטיות ביותר עבור מונחי חיפוש מסויימים.

באופן מעשי זה אומר שהיום קמפיין PPC איכותי בגוגל משלב הרבה מאוד אלמנטים של התאמת העמוד לקידום במנועי חיפוש (SEO) אשר לא היה בהם צורך בעבר.

כמובן שאסור לעולם (וב"לעולם" אני מתכוון ל 90% מן המקרים), להפנות לדף הבית אלא לדף שהוא ייעודי לנושא המודעה. ככל שלגולש יהיו יותר "שלבים" לעבור בין עמוד הנחיתה לעמוד שבו הוא צריך לבצע את הפעולה אותה אנו רוצים שהוא יבצע (קנייה, ליד וכו') – ככה הסיכויים שהיא תתבצע – יקטנו.

בפוסט זה אני אתייחס לנושא עמוד הנחיתה בלבד ואתן קצת טיפים בנושא:
- בלי Pop up-ים. בלי הורדה של תוכנות ללא אישור הגולש. ברגע שגוגל מגלה את זה – זה מטיס לכם למטה את הדירוג.
- כותרות ראשיות – בתג H1 (הוא לא צריך להיראות כמו ברירת המחדל שלו. אפשר לשנות בקלות על ידי קובץ CSS).
- כותרת משנה – בתג .H2
- Keywords שיהיו כמה שיותר קרובים ל Keywords שמופיעים בקמפיין.
- Title – שיהיה קשור לנושא.
- קישורים בתחתית העמוד שכדאי מאוד שיהיו:
Privacy Policy
Terms of use
Contact us
About us
Sitemap
- לא יזיק גם לשלוח XML Sitemap ל- Google. (חפשו לבד איך עושים את זה).
- אם פלאש לא מוסיף לכם באופן מהותי – לא חובה. ממש לא.
- אל "תכפו" סאונד. גוגל לא אוהב את זה.
- תקשרו את התוכן שלכם למודעות. לגוגל יש סורקים אוטומטיים אבל קמפיינים גדולים נבדקים גם באופן ידני על ידי הצוותים שלהם. תבנו עמודי נחיתה שיהיו קשורים לתוכן המודעה.
לדוגמה – אם אתם עושים קמפיין למזון לכלבים, ועל זה מדברות המודעות שלכם, אל תפנו לעמוד נחיתה שמדבר על מזון לבעלי חיים (רחב מידי) ואל תעשו עמוד נחיתה שמדבר רק על דוגלי (צר מידי).
- אם יש לכם קצת זמן ויכולת, אפשר להתאים לכל קמפיין עמוד נחיתה שונה. זה גם מעלה לכם את ה Quality score (כי זה יותר רלוונטי) וגם משפר את יחס ההמרה (ועל זה בפוסט אחר).
- פיתרון נוסף הוא לשלוח בתוך אתר היעד של גוגל מחרוזת שקשורה לנושא המודעות. דוגמה: כאשר גולש לחץ על מודעה תחת החיפוש "דוגלי" ואתם מפרסמים את המתחרה שלו, "כלבלבי", הכותרת של העמוד יכולה להיות "כלבלבי הרבה יותר טוב מדוגלי. בוא תבין למה". פשוט שולחים במודעה טקסט מסויים ודואגים שעמוד הנחיתה יציג אותה כטקסט. (מאוד מומלץ לעשות את זה באפליקציות של צד שרת ולא בצד לקוח כדי שגוגל יוכל לקרוא את העמוד כאילו שזה חלק אינטגרלי מהתוכן)