קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

גוגל השיקו לאחרונה ממשק חיפוש חדש שמייצר אפשרויות פילוח נוחות בצורה משמעותית ממה שהיה מוכר לנו עד עכשיו וישנה סבירות גבוהה שהוא ישנם את הגישה לקידום אתרים באינטרנט.
 

סרטון קצר על הממשק החדש:

ראשית, אסייג את דברי ואומר כי קשה להעריך את כמות השימוש שתהיה בממשק זה אבל אני מאמין שהוא יתפוס נתח משמעותי מן החיפושים ברשת. נכון לעכשיו הממשק הזה פעיל רק בשפה האנגלית אבל סביר להניח שהוא יגיע גם אלינו בקרוב.
אני מאמין כי ממשק החיפוש החדש ישפיע בעיקר על 4 נושאים עיקריים:
1. מחקר מילות המפתח
2. תדירות העדכונים באתר
3. איכות התוכן באתר
4. תיוג התמונות באתר

מחקר מילות מפתח
כאשר מתחילים פרוייקט של קידום אתרים באינטרנט, אנו מעוניינים למצוא את מילות המפתח העיקריות עבורם האתר יעבור אוטימיזציה, במקרים רבים, כאשר תקציב הקידום לא גבוה במיוחד, אנחנו מעוניינים למצוא את המילים בהם יש "מספיק" טראפיק אבל מצד שני רמת התחרות הינה סבירה.
אפשרויות החיפוש החדש יאפשרו לנו לייצר אופטימיזציה לאתר שלנו עבור מילות מפתח תחרותיות יותר כאשר למעשה נוכל "לבנות" על טראפיק שיגיע אלינו לא דרך 10 התוצאות הראשיות אלא דרך התוצאות המשניות.

תדירות העדכונים באתר
אם האלגוריתם של גוגל "אהב" אתרים שמתעדכנים באופן שוטף, עכשיו הנושא של עדכון האתר הופך להיות הרבה יותר משמעותי עבור אתרים שמעוניינים לייצר טראפיק איכותי לאתר שלהם.
כאשר ניתן לחפש בקלות אתרים שעודכנים ביום האחרון, בשבוע או בחודש, לבעלי האתרים יש אינטרס אמיתי להשקיע בעדכון שוטף של התוכן באתר.
ישנם דרכים רבות לייצר עדכון אמיתי באתר כמו פורום, בלוג, שילוב טוויטרים של עובדי החברה באתר. מוקדם מידי לדעת כיצד גוגל בוחן את העדכונים באתרים ואיזה אחוז מן העמוד צריך להתעדכן אבל אני מעריך שתוך זמן קצר נוכל למצוא זאת ברשת (אני מבטיח לעדכן…)
ניתן לראות כי גם האלגוריתם עדיין לא מותאם לעברית ב 100% וגם בעלי האתרים עדיין לא מותאמים לשירות זה אם נשווה את סוגי התוצאות תחת הביטוי "קידום אתרים" ותחת "SEO".
בתוצאות העבריות אנחנו רואים לינק ארוך לידיעות פנימיות כאשר בתוצאות באנגלית אנחנו רואים את הכתובות של הבלוגים המעודכנים ביותר.

איכות התוכן באתר
גוגל הקצה איזור מיוחד ל"סקירות" עבור חיפוש מסויימים. אני מאמין שאתרים שישקיעו בסקירות איכותיות עבור המוצרים שלהם יוכלו לקבל טראפיק איכותי מאוד לאתר שלהם בהשקעה סבירה לחלוטין.
תיוג התמונות באתר
כמו במקרה עדכון התוכן, גוגל מאוד "אהב" אתרים שמכילים מידע מסודר לגבי התמונות שהם מכילים. עכשיו הוא אוהב אותם יותר.
הגישה לתמונות עכשיו היא קלה יותר, היא צמודה לתוצאות החיפוש ודרך תמונות מושכות ניתן לייצר אחוז הקלקה טוב יותר לאתר שלנו בתוצאות החיפוש.
חשוב מאוד לשם לב לתגי ALT לתמונות, לשמות הקבצים, לגדלים של התמונות (לא גדול מידי ולא קטן מידי) ולאישור של תיוג התמונות על ידי גוגל ב Google Webmaster tools.

הערה חשובה – מכיוון שממשק החיפוש חדש עדיין אין נתונים מסודרים ופומביים על הטראפיק שניתן לייצר עבור חיפושי המשנה. אני מאמין שבעוד מספר חודשים נוכל לקבל סטטיסטיקות מסודרות על היחס בין התוצאות ה"רגילות" לבין החיפוש המתקדם יותר.

לסיכום – הממשק החדש יכול להיות פריצת דרך בתחום קידום האתרים ואתרים שיערכו אליו וידאגו להבין את הצרכים החדשים של גוגל ושל הגולשים.

כאשר אנו חושבים על קידום אתרים באינטרנט אנחנו ישר חושבים על קידום אתרים בגוגל.
אבל ישנם מקורות נהדרים נוספים ליצירת טראפיק לאתר מעבר למנוע חיפוש האתרים של גוגל.
באתר WebProNews ריכזו מספר טיפים מעשיים לקידום אתרים באינטרנט ולא בגוגל:

YouTube

יוטיוב הפך להיות מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם וכאשר אנו מעוניינם לקדם את תכני הוידאו שלנו עדיף לדעת איך אנחנו מייצרים תוכן גם באתר הוידאו הפופולארי בעולם:

• תנו לסרטון כותרת מפורטת ומדוייקת.
• בתיאור הסרטון השתמשו במילים מדוייקות וייחודיות ככל האפשר.
• השקיעו במילות המפתח לסרטון. יש להם משמעות רבה בחיפוש.
• אל תציפו את הסרטון שלכם במילות המפתח אותם אתם רוצים לקדם. גם שם יודעים לזהות ספאם.
• תייצרו תנועה יזומה לסרטון ולסרטונים אחרים של המשתמש שמעלה אותם. יוטיוב מניח שמשתמש שרואים הרבה את הסרטונים שלו יהיה יותר רלוונטי.
• הוסיפו לסרטון שלכם "וידאו", "סרטון" או אם אתם עובדים באנגלית – "Video"
• הוסיפו תרגום לסרטון שלכם

Google Blog Search
בין הגורמים החיובים לדירוג במנוע חיפוש הבלוגים של גוגל אשר יכולים לסייע לפרוייקט של קידום אתרים באינטרנט ולא רק בגוגל:

• מספר גולשים שרשומים ל RSS שלכם
• כמות הקלקות על הבלוג בתוצאות החיפוש
• האתרים להם אתם מקשרים
• קישורים לבלוג מבלוגים אחרים
• PageRank

בין הגורמים השליליים לקידום של בלוג ב Google Blog Search

• אם הפוסטים מגיעים בתדירות מאוד גבוה וקבועה.
• אם הפוסטים שונים מהפידים.
• אם הפוסטים כוללים מילות "ספאם" רבות – הכוונה אם גוגל יגלה דחיסות גבוהה מאוד של ביטויים פופולאריים הוא יחשוד באתר שלכם כאתר שנועד לקידום ולא מכיל תוכן איכותי ורלוונטי לגולשים שלו.
• תוכן משוכפל.

הפוסט המקורי באתר מכיל טיפים נוספים ומאוד מומלץ לעבור עליו
http://www.webpronews.com/topnews/2009/04/01/tons-of-tips-for-ranking-in-5-other-google-engines

שימו לב שלא מדובר בתחליף ל-קידום אתרים בגוגל ועדיין צריך לזכור, ובמיוחד בישראל שפרוייקט קידום אתרים באינטרנט מתרכז בעיקר ב-קידום אתרים בגוגל אבל ישנם ערוצים נוספים שיכולים לייצר לנו טראפיק "אורגני" ועלינו להיות מודעים אליהם.

הערה – כל הטיפים בפוסט לא מחליפים בנייה נכונה של אתרים למנועי חיפוש, תוכן מקורי, איכותי והכי חשוב – באמת רלוונטי עבור הגולש.

אחד הנושאים הכי Under-rated בתחום קידום האתרים הוא "מדד האמינות" של גוגל. הרעיון הבסיסי של גוגל הינו לבנות מדד שמאפשר לדרג את "אמינות" האתרים שהוא מציג בתוצאות החיפוש ולא רק את כמות הקישורים הנכנסים אליהם.

חלק מן הגורמים המשפיעים על ה-TrustRank:

• גיל הדומיין: גוגל מעריך יותר דומיינים ותיקים יותר.
• לכמה הזמן הדומיין רשום: רישום הדומיין ל-10 שנים קדימה יגרום לגוגל להעריך אותו יותר.
• SSL : גוגל מעריך כי אתר בעל תעודת SSL ייעודית יהיה בעל אמינות גבוהה יותר.
• כתובת IP ייחודית: גם "אומרת" לגוגל שהשקענו באתר שלנו וגם מונעת שיתוף IP עם שכנים "רעים".
• זמינות האתר: אתר שנופל באופן קבוע יקבל דירוג נמוך יותר.

פעולות נוספות שאחנו יכולים לעשות כדי לשפר את מדד האמינות של האתר:

• הוספה של מדיניות פרטיות באתר.
• רישום של כתובת פיזית מלאה בתחתית האתר.
• רישום של פרטי התקשורת מלאים (טלפון, פקס, מייל) בתחתית האתר.
• שימוש בחותמות של Hacker Safe שבודקות את רמת האבטחה של האתר ו"מאשרות" אותו.

אלו הם רק חלק מן הצעדים אותם אנו יכולים לעשות על מנת לשדר לגוגל יותר "אמינות" עבור האתר שלנו. כמובן שהם לא מחליפים את הצורך בתוכן מתאים וקישורים איכותיים.

תוכן! תוכן! תוכן!

הרבה אנשים ניגשים לעבודת קידום האתרים ובודקים איך הם יכולים לגרום לגוגל למקם אותם בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.

הבעיה היא שהרבה אנשים שוכחים שהדבר הכי טוב שאפשר לעשות כדי להיות במקום הראשון הוא פשוט – להיות הכי רלוונטי למילות החיפוש שלנו.

אם לפני שנה ייצור של כמות לינקים גבוהה מאוד היה מייצר לנו את המקום הראשון, היום תוכן איכותי הוא זה שימקם אותנו במקומות גבוהים.
נכון – מקומם של הלינקים הוא חשוב וחשוב מאוד. אבל הוא לא יכול להחליף את התוכן באתר שלנו, אפשר לראות שמרבית האתרים שמדורגים במיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש עבור מילים תחרותיות, הינם אתרים בעלי תוכן מעודכן ורלוונטי לנושא.

איך לעבוד בצורה נכונה עם התוכן באתר שלנו?

1. לדאוג לקישורים איכותיים מעמוד הבית שלנו.

2. לדאוג לקישורים מהתוכן שלנו לעמודי הנחיתה שלנו.

3. לדאוג לעדכן את התוכן באופן שוטף. עדיף להעלות מאמר אחד בשבוע מאשר להעלות 20 מאמרים בפעם אחת ואז לא להעלות בכלל באופן קבוע.

4. לעדכן את גוגל במיקומי המאמרים ובתדירות העדכון האמיתית שלהם (מפת אתר היא הדרך המומלצת לעשות זאת).

5. לדאוג להיות ראשונים. אם אנחנו מפיצים את התוכן (או את חלקו) באתרים אחרים – חשוב לדאוג שגוגל מאנדקס את התוכן שלנו ראשון, ורק אז לאשר את ההפצה שלו לגורמים אחרים (אם התוכן עודכן, אפשר לעשות זאת על ידי הזנת הלינק של התוכן בשורת החיפוש בגוגל).

6. לדאוג להזין תגים נכונים על התוכן. כותרות – H1, כותרות משנה – H2, מילים מרכזיות – B וכמובן Title, Description ו Keywords מתאימים.

7. אם אפשר, לקרוא לשם הקובץ של המאמרים במילים מרכזיות מתוכו – דהיינו מאמר על אילוף כלבים יראה מצוין בכתובת www.mysite.co.il/Dogs_training.asp. אפשר לתת גם שמות קבצים בעברית אם הדבר אפשרי.

8. לדאוג שהתוכן יהיה מעניין.

1. החלטה על קידום האתר למילות מפתח מסויימות רק אחרי שהוא מוכן. במקרים רבים, נגלה כי אחרי שהשקענו באתר חדש ומושקע והוא בכלל לא מתאים למילות מפתח הרלוונטיות עבורינו.

2. לא ללמוד את המתחרים. כמה המתחרים שלך משקיעים בקידום האתר שלהם? האם המקומות הראשונים מלאים במתחרים שמשקיעים משאבים רבים ויהיה קשה מאוד להתחרות בהם? כדאי לבדוק את הנושא לפני שמחליטים על איזה מילות מפתח אנחנו מבססים את האתר שלנו.

3. זיבול במילות מפתח. אין ספק כי אנחנו רוצים שמילות המפתח שלנו יהיו דומיננטיות מאוד בתוכן העמוד ובתגים הרלוונטיים, אך כאשר אנחנו מעמיסים את העמוד במילות מפתח אנחנו "מאותתים" למנוע החיפוש שיש כאן ניסיון לקדם את האתר שלנו בצורה לא לגיטימית, מה שיכול לגרום לנו לההתדרדר בתוצאות החיפוש ואף להיות "מועלם" מהן.

4. שימוש בטקסט חבוי. הוספת מילות מפתח בצבע זהה לצבע הרקע. עוד שיטה מצויינת להיות מוחרם מהאינדקס של גוגל.

5. אופטימיזציה של עמוד הבית בלבד. נכון שבמרבית המקרים אנחנו רוצים לקדם בעיקר את עמוד הבית שלנו, אך אנחנו צריכים לזכור לבנות גם את העמודים הפנימיים באתר שלנו בצורה נכונה למנועי החיפוש.

6. קישורים יוצאים "רעים". האם אנחנו מקשרים לעמודים שמכילים רק קישורים? האם יש לנו קישורים מתים? גוגל מאוד לא אוהב אתרים עם קישורים יוצאים "בעייתיים" והדבר פוגע להם בצורה משמעותית בדירוג.

7. ניווט באמצעות Javascript או Flash בלבד. כאשר גוגל לא מצליח לעבור בין הדפים שלנו (גם אם יש לנו מפת אתר מסודרת), הוא מניח שלמשתמש לא נוח לעבוד בין הדפים בתוך האתר, כתוצאה מכך, הוא מניח שהשימושיות של האתר גרועה והדבר פוגע בדירוג שלנו.

8. לא להשקיע בקישורים חיצוניים. אולי הפרמטר החשוב ביותר כאשר אנחנו מתחרים על מילים תחרותיות. צריך לבדוק בצורה יסודית את כמות הקישורים, את הטקסט בתור הקישור ואת איכותם.

9. לשכוח את הגולש. אין ספק שהאתר צריך להיות בנוי בצורה אופטימאלית למנוע חיפוש. זה לא אומר שהוא צריך להיות פחות נוח לגולש. גם אם נהיה במקום הראשון בגוגל והאתר שלנו לא יתאים לגולש – הוא פשוט יעבור לאתר במקום השני.

10. לחשוב שסיימנו. קידום אתר אף פעם לא נגמר. גם אם אנחנו עכשיו במקום הראשון עבור מילות המפתח הרלוונטיות עבורינו, זה לא אומר שנהיה שם מחר או מחרתיים. זה רק אומר שאנחנו צריכים להמשיך לעבוד בצורה יסודית כדי להישאר שם.

אם מצאתם משהו מהדברים האלו אצלכם וקצת עזרתי – עשיתי את שלי…

אחד הדברים שגוגל מאוד אוהב הוא תגיות מסודרות.
הכוונה היא שכאשר תג מסומן ב- H1 או H2 גוגל מניח שמדובר בכותרת של העמוד
וכאשר הוא נתקל ב- B או ב- storng הוא מניח שמדובר באינפורמציה חשובה יותר מאשר שאר הטקסט שמופיע באותו הקטע.

מצד אחד, מאוד מומלץ לשלב את מילות המפתח שאותן אנו רוצים לקדם בתגים אלו, מצד שני, כאשר באים לעצב את האתר שלנו כפי שאנו רוצים אנו להתאים את העיצוב שלו לצרכים שלנו. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי קובץ CSS שיושב בקובץ נפרד באתר. (זה על מנת להתאים את העיצוב לכל עמודי האתר)
שימוש יעיל ב- CSS הוא הגדרת התגים בתוך Class נפרד.

אם ניקח את דוגמת קוד ה- CSS הזה:

.One
{
color: red;
}
.Two
{
color: blue;
}
H1.One
{
text-decoration: underline;
}
B.One
{
text-decoration: overline;
}
B.Two
{
text-decoration: line-through;
}
H1.Two
{
font-size: 20pt;
}


כאשר נגדיר את הטקסט על Class בשם One (על פי דוגמה זו), נוכל לקבל עיצוב אחד ועל Class בשם Two נוכל לקבל עיצוב אחד.

מה שחשוב מאוד כאן הוא, שבשני המקרים, גוגל יידע מה הכותרת ומה הנושאים החשובים לנו בתוך התוכן.
הטיפ הזה מאוד שימושי גם לקידום אתר "רגיל" וגם לבניה של מיניסייטים שמיועדים לעבודה עם AdWords. כאן ניתן למצוא טיפים בנושא בניית מיניסייט נכון לקמפיין בגוגל.

כאשר ניגשים לקמפיין של קידום אתר בגוגל (קידום אורגני) אחד הדברים החשובים, אם לא החשוב שבהם, הוא ידיעה ברורה של מילות המפתח אותם אנו רוצים לקדם.
השאלה הגדולה היא איך אנחנו יודעים בדיוק אילו מילים אנחנו צריכים לקדם?

אפשר להשתמש ב- Google Trends ובכלים דומים אחרים, אך כאשר אנו רוצים לקדם ביטויים עם פופולאריות חיפוש נמוכה יחסית קשה לנו לדעת כמה חיפושים יש לביטוי.

דרך מצוינת לעשות זאת היא על ידי הרצת קמפיין AdWords למשך שבועיים עבור אותם ביטויי חיפוש בלבד.
כאשר מריצים את הקמפיין כדאי לתת לגוגל לקבוע את המחיר עבור אותם ביטויים כדי תמיד להיות בדף הראשון וכך תהיה לנו תמונה ברורה מאוד על מספר החיפושים שיש לכל מושג.

מה היתרונות של השיטה?
• לביטויים שהם לא פופולאריים בד"כ אין הרבה מאוד חיפושים ולכן לא נשלם מחירים גבוהים על ההקלקות שקיבלנו.
• אנחנו יכולים לקבל כבר עכשיו הקלקות לאתר ולבחון את יחסי ההמרה שלו (על זה בפעם אחרת).
• אנחנו חוסכים לעצמנו חודשים של קידום אתר למילים לא נכונות.
צריך להיזהר שלא לעשות את הקמפיין לביטויים פופולאריים בהם מחיר ההקלקה יכול להיות גבוה מאוד (לדוגמה: ביטוח רכב).

עדכון 18.12.08: גוגל היום מאפשרת לכל גולש לראות את כמות החיפושים לכל ביטוי, גם אם הוא לא פופולארי במיוחד.

זה אומנם מוריד את הצורך בקמפיין לצורך בדיקת מילים אבל אפשר להשתמש בקמפיין זה כדי לבדוק איזה מילים מייצרות לנו את יחס ההמרה הטוב ביותר באתר שלנו. 

אחד התחומים ה"חמים" בתחום קידום האתרים הוא תחום שליחת המאמרים. לא צריך להיות גאון בשביל להבין שכאשר אנחנו מעלים מאמרים איכותיים בצורה חופשית, נותנים לאנשים להשתמש בהם עם לינקים לאתר שלנו אנחנו מציירים גם טראפיק דרך האתרים וגם קישורים מאוד איכותיים לאתר שלנו.

רעיון קטן שיכול לעשות שינוי גדול, הוא להוסיף לכל מאמר שאתם מעלים לאתרים אחרים לינק ל XML Sitemap של האתר שלכם.

הדבר גורם לספיידר של גוגל ושל מנועי חיפוש אחרי להיכנס לאתר שלכם יותר פעמים רבות יותר בכל יום וכך לראות אותו כרלוונטי יותר עבורכם.