קידום אתרים באינטרנט | קידום אתרים בגוגל | שיווק באינטרנט

לפי דיווח באתר SiteProNews (קליק למקור ולצילום מסך) גוגל עתידה לשלב את המסלול של העמוד בתוך תוצאות החיפוש

מה המשמעות האופרטיבית עבור העוסקים בתחום קידום אתרים באינטרנט?

יש לבנות את האתר בצורה טובה יותר כדי שגוגל יבין בדיוק איפה הוא נמצא באתר
יש להשקיע זמן ומחשבה בעיצוב מפת האתר, הן ברמת ה XML והן ברמת מפת האתר שמיועדת למשתמשים.

מה זה ייתן לנו?

כאשר אנו מתכננים את האתר שלנו ומתאימים אותו ל-קידום אתרים באינטנרט ו-קידום אתרים בגוגל בפרט, עלינו להבין את השינויים במנוע החיפוש ולהתאים את עצמינו אליו (או שיש לנו אתר כל כך חזק שאנחנו לא בונים על תנועה ממנועי חיפוש)

כאשר אנו חושבים על קידום אתרים באינטרנט אנחנו ישר חושבים על קידום אתרים בגוגל.
אבל ישנם מקורות נהדרים נוספים ליצירת טראפיק לאתר מעבר למנוע חיפוש האתרים של גוגל.
באתר WebProNews ריכזו מספר טיפים מעשיים לקידום אתרים באינטרנט ולא בגוגל:

YouTube

יוטיוב הפך להיות מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם וכאשר אנו מעוניינם לקדם את תכני הוידאו שלנו עדיף לדעת איך אנחנו מייצרים תוכן גם באתר הוידאו הפופולארי בעולם:

• תנו לסרטון כותרת מפורטת ומדוייקת.
• בתיאור הסרטון השתמשו במילים מדוייקות וייחודיות ככל האפשר.
• השקיעו במילות המפתח לסרטון. יש להם משמעות רבה בחיפוש.
• אל תציפו את הסרטון שלכם במילות המפתח אותם אתם רוצים לקדם. גם שם יודעים לזהות ספאם.
• תייצרו תנועה יזומה לסרטון ולסרטונים אחרים של המשתמש שמעלה אותם. יוטיוב מניח שמשתמש שרואים הרבה את הסרטונים שלו יהיה יותר רלוונטי.
• הוסיפו לסרטון שלכם "וידאו", "סרטון" או אם אתם עובדים באנגלית – "Video"
• הוסיפו תרגום לסרטון שלכם

Google Blog Search
בין הגורמים החיובים לדירוג במנוע חיפוש הבלוגים של גוגל אשר יכולים לסייע לפרוייקט של קידום אתרים באינטרנט ולא רק בגוגל:

• מספר גולשים שרשומים ל RSS שלכם
• כמות הקלקות על הבלוג בתוצאות החיפוש
• האתרים להם אתם מקשרים
• קישורים לבלוג מבלוגים אחרים
• PageRank

בין הגורמים השליליים לקידום של בלוג ב Google Blog Search

• אם הפוסטים מגיעים בתדירות מאוד גבוה וקבועה.
• אם הפוסטים שונים מהפידים.
• אם הפוסטים כוללים מילות "ספאם" רבות – הכוונה אם גוגל יגלה דחיסות גבוהה מאוד של ביטויים פופולאריים הוא יחשוד באתר שלכם כאתר שנועד לקידום ולא מכיל תוכן איכותי ורלוונטי לגולשים שלו.
• תוכן משוכפל.

הפוסט המקורי באתר מכיל טיפים נוספים ומאוד מומלץ לעבור עליו
http://www.webpronews.com/topnews/2009/04/01/tons-of-tips-for-ranking-in-5-other-google-engines

שימו לב שלא מדובר בתחליף ל-קידום אתרים בגוגל ועדיין צריך לזכור, ובמיוחד בישראל שפרוייקט קידום אתרים באינטרנט מתרכז בעיקר ב-קידום אתרים בגוגל אבל ישנם ערוצים נוספים שיכולים לייצר לנו טראפיק "אורגני" ועלינו להיות מודעים אליהם.

הערה – כל הטיפים בפוסט לא מחליפים בנייה נכונה של אתרים למנועי חיפוש, תוכן מקורי, איכותי והכי חשוב – באמת רלוונטי עבור הגולש.

כאשר אנו עוסקים בתחום קידום אתרים באינטרנט ובפרט בתחום קידום אתרים בגוגל, חשוב מאוד לא להוציא קישורים לאתרים "רעים" על פי גוגל.

מצאתי כלי נחמד שסוקר את הלינקים היוצאים מאתר מסויים ו"מזהיר" מלינקים שעלולים להיראות לא טוב לגוגל יחד עם בדיקת תקינות לכל האתרים שאנחנו מקשרים אליהם.

http://www.bad-neighborhood.com/text-link-tool.htm

מאוד מולת להשתמש בו כאשר עוסקים בקידום אתרים באינטרנט ובפרט בקידום אתרים בגוגל

תוכן! תוכן! תוכן!

הרבה אנשים ניגשים לעבודת קידום האתרים ובודקים איך הם יכולים לגרום לגוגל למקם אותם בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.

הבעיה היא שהרבה אנשים שוכחים שהדבר הכי טוב שאפשר לעשות כדי להיות במקום הראשון הוא פשוט – להיות הכי רלוונטי למילות החיפוש שלנו.

אם לפני שנה ייצור של כמות לינקים גבוהה מאוד היה מייצר לנו את המקום הראשון, היום תוכן איכותי הוא זה שימקם אותנו במקומות גבוהים.
נכון – מקומם של הלינקים הוא חשוב וחשוב מאוד. אבל הוא לא יכול להחליף את התוכן באתר שלנו, אפשר לראות שמרבית האתרים שמדורגים במיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש עבור מילים תחרותיות, הינם אתרים בעלי תוכן מעודכן ורלוונטי לנושא.

איך לעבוד בצורה נכונה עם התוכן באתר שלנו?

1. לדאוג לקישורים איכותיים מעמוד הבית שלנו.

2. לדאוג לקישורים מהתוכן שלנו לעמודי הנחיתה שלנו.

3. לדאוג לעדכן את התוכן באופן שוטף. עדיף להעלות מאמר אחד בשבוע מאשר להעלות 20 מאמרים בפעם אחת ואז לא להעלות בכלל באופן קבוע.

4. לעדכן את גוגל במיקומי המאמרים ובתדירות העדכון האמיתית שלהם (מפת אתר היא הדרך המומלצת לעשות זאת).

5. לדאוג להיות ראשונים. אם אנחנו מפיצים את התוכן (או את חלקו) באתרים אחרים – חשוב לדאוג שגוגל מאנדקס את התוכן שלנו ראשון, ורק אז לאשר את ההפצה שלו לגורמים אחרים (אם התוכן עודכן, אפשר לעשות זאת על ידי הזנת הלינק של התוכן בשורת החיפוש בגוגל).

6. לדאוג להזין תגים נכונים על התוכן. כותרות – H1, כותרות משנה – H2, מילים מרכזיות – B וכמובן Title, Description ו Keywords מתאימים.

7. אם אפשר, לקרוא לשם הקובץ של המאמרים במילים מרכזיות מתוכו – דהיינו מאמר על אילוף כלבים יראה מצוין בכתובת www.mysite.co.il/Dogs_training.asp. אפשר לתת גם שמות קבצים בעברית אם הדבר אפשרי.

8. לדאוג שהתוכן יהיה מעניין.

אחד הדברים שגוגל מאוד אוהב הוא תגיות מסודרות.
הכוונה היא שכאשר תג מסומן ב- H1 או H2 גוגל מניח שמדובר בכותרת של העמוד
וכאשר הוא נתקל ב- B או ב- storng הוא מניח שמדובר באינפורמציה חשובה יותר מאשר שאר הטקסט שמופיע באותו הקטע.

מצד אחד, מאוד מומלץ לשלב את מילות המפתח שאותן אנו רוצים לקדם בתגים אלו, מצד שני, כאשר באים לעצב את האתר שלנו כפי שאנו רוצים אנו להתאים את העיצוב שלו לצרכים שלנו. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי קובץ CSS שיושב בקובץ נפרד באתר. (זה על מנת להתאים את העיצוב לכל עמודי האתר)
שימוש יעיל ב- CSS הוא הגדרת התגים בתוך Class נפרד.

אם ניקח את דוגמת קוד ה- CSS הזה:

.One
{
color: red;
}
.Two
{
color: blue;
}
H1.One
{
text-decoration: underline;
}
B.One
{
text-decoration: overline;
}
B.Two
{
text-decoration: line-through;
}
H1.Two
{
font-size: 20pt;
}


כאשר נגדיר את הטקסט על Class בשם One (על פי דוגמה זו), נוכל לקבל עיצוב אחד ועל Class בשם Two נוכל לקבל עיצוב אחד.

מה שחשוב מאוד כאן הוא, שבשני המקרים, גוגל יידע מה הכותרת ומה הנושאים החשובים לנו בתוך התוכן.
הטיפ הזה מאוד שימושי גם לקידום אתר "רגיל" וגם לבניה של מיניסייטים שמיועדים לעבודה עם AdWords. כאן ניתן למצוא טיפים בנושא בניית מיניסייט נכון לקמפיין בגוגל.

כאשר ניגשים לקמפיין של קידום אתר בגוגל (קידום אורגני) אחד הדברים החשובים, אם לא החשוב שבהם, הוא ידיעה ברורה של מילות המפתח אותם אנו רוצים לקדם.
השאלה הגדולה היא איך אנחנו יודעים בדיוק אילו מילים אנחנו צריכים לקדם?

אפשר להשתמש ב- Google Trends ובכלים דומים אחרים, אך כאשר אנו רוצים לקדם ביטויים עם פופולאריות חיפוש נמוכה יחסית קשה לנו לדעת כמה חיפושים יש לביטוי.

דרך מצוינת לעשות זאת היא על ידי הרצת קמפיין AdWords למשך שבועיים עבור אותם ביטויי חיפוש בלבד.
כאשר מריצים את הקמפיין כדאי לתת לגוגל לקבוע את המחיר עבור אותם ביטויים כדי תמיד להיות בדף הראשון וכך תהיה לנו תמונה ברורה מאוד על מספר החיפושים שיש לכל מושג.

מה היתרונות של השיטה?
• לביטויים שהם לא פופולאריים בד"כ אין הרבה מאוד חיפושים ולכן לא נשלם מחירים גבוהים על ההקלקות שקיבלנו.
• אנחנו יכולים לקבל כבר עכשיו הקלקות לאתר ולבחון את יחסי ההמרה שלו (על זה בפעם אחרת).
• אנחנו חוסכים לעצמנו חודשים של קידום אתר למילים לא נכונות.
צריך להיזהר שלא לעשות את הקמפיין לביטויים פופולאריים בהם מחיר ההקלקה יכול להיות גבוה מאוד (לדוגמה: ביטוח רכב).

עדכון 18.12.08: גוגל היום מאפשרת לכל גולש לראות את כמות החיפושים לכל ביטוי, גם אם הוא לא פופולארי במיוחד.

זה אומנם מוריד את הצורך בקמפיין לצורך בדיקת מילים אבל אפשר להשתמש בקמפיין זה כדי לבדוק איזה מילים מייצרות לנו את יחס ההמרה הטוב ביותר באתר שלנו.